62 sayfalık bu zamanında hazırlanmış kitapçık, kendi pazarlama ve markanızı canlandırmak ve/veya sadece vaat ettiği şeyi yapmak için tam da ihtiyacınız olan şey olabilir: yani kitabınızı yaygınlaştırın ve onun “stratejik bir iş geliştirme varlığı” olmasını sağlayın.
Yazma (yayınlanmış 30’dan fazla kitabım oldu) ve yayımlama (ve kitaplarım Pearson ve Routledge gibi büyük yayıncıların birçoğunda ve ayrıca Lulu aracılığıyla kendi yayımladıklarım) 30 yılı aşkın bir süredir başlıca meşguliyetlerim olduğundan, bu kitabı okumayı en başta merak ettiğimi söylemeliyim. Mesele şu ki: eğer bir ana dal tarafından yayınlanıyorsanız, kitabınızı pazarlamaktan onların sorumlu olduğunu varsayma eğilimindesiniz ve bu nedenle kendiniz hiçbir şey yapmıyorsunuz; ve kitabı kendiniz yayınlarsanız, kitabı yazmayı bitirdiğinizde, genellikle onu tanıtmak için çok az enerjiniz kalır. Ve dürüst olmak gerekirse: birçok yazar, yazılarının özünde ilginç olduğu fikrinden muzdariptir, bu yüzden sadece yazmak ve yayınlamak zorunda kalırlar ve – voila! – değerleri keşfedilecek. Ne yazık ki, böyle bir fantezi en iyi ihtimalle yanılsama ve en kötü ihtimalle tehlikelidir. Pek çok güzel kitap, ancak yeterli pazarlama ve satış eksikliği nedeniyle tamamen gözden kaybolmak üzere yayınlandı.
Para kazanmak için tasarlanmış diğer tüm faaliyetler gibi, yayıncılık da bir iştir (garip olsa da!) ve kişi yalnızca alfayı (kitabı yazmak) değil, aynı zamanda kitabı başarılı bir şekilde piyasaya sürmek için omegayı da dikkate almalıdır. Georgia Kirke’nin ince hacmi bunu yapmanıza yardımcı oluyor mu?
Cevap kocaman bir evet olmalı: Bu inanılmaz derecede yardımcı ve anlaşılır bir kitap. Kısa olması, özellikle konunun özüne hızla inmesi gereken yoğun iş adamları için bir güçtür. O halde, kitabınızı “stratejik bir iş geliştirme varlığına” dönüştürmek için, Kirke paketinden çıkardığı dört sütun veya dört varsayım önerir: Birincisi, “kitap pazarlamanız ve kitabın içeriğinin kalitesi eşit derecede önemlidir”. Bu bana çok zor ve çok gerçekçi geliyor: Olumsuz içerik barındıran bir kitabı pazarlamak anlamsız. İki, uzun vadeli düşünmek işe yarar. Başka bir deyişle, stratejik olunmalıdır; biraz evcil hayvan gibi – onlar ömür boyu, sadece Noel için değil! Üç, kitap pazarlama en iyi bir planla çalışır. Bu pek bir ifşa değil, ama aslında vurgulamak çok önemli çünkü pek çok insan bunu bir açıklama olmadan başarabileceğini düşünüyor. Dört, tek beden herkese uymuyor. Ve bu da doğru: Kitap yayıncılığında başarılı olmanın tek bir yolu olsaydı, o zaman herkes bunu yapıyor olurdu. İnsan bir etki yaratmak istiyorsa, her yerde olduğu kadar burada da yaratıcılığa ihtiyaç duyar.
Bu varsayımlar oluşturulduktan sonra, Kirke kendi reklamını yayınlamanın üç aşamasını açıklamaya devam ediyor. Bunu pek çok iyi fikir ve yararlı tavsiyeler takip eder. Kirke’nin işini gerçekten bildiğini gösteren kendi favorim, Amazon’da en çok satanlar listesine girme konusundaki tavsiyesidir. Şu yorumu yapıyor: “Kitabınızı daha az popüler olan kategorilerde etiketleyerek, çıktığı gün bir sürü kitabın satın alınmasını ayarlayarak ve yayın günü için incelemeler sıralayarak yarım saat kadar bir sürede en çok satanlar listesine girebilirsiniz”, ancak daha sonra gerçekçi bir şekilde şu yorumu yapıyor: “Bu şekilde en çok satanlar statüsüne ulaşmak sizin için fazla bir şey yapmayabilir”. Onun görüşü – ki bunu tekrarlıyorum – “bu nedenle, okuyucularınızı kitabınızı ilk etapta aldıkları için nasıl ödüllendireceğinize odaklanmanız daha iyi olur; o kadar değerli okuyorlar ki konuşuyorlar, paylaşıyorlar ve en önemlisi harekete geçiyorlar”.
Ama en iyisini en sona sakladım. Kirke’nin kitabının gerçekten göze çarpan özelliği son bölüm ve kitap sadece bu bölüm için bile fiyatını hak ediyor. Aslında, geleneksel anlamda zar zor bir bölümdür: Kitabınızı tanıtmak için 80 pazarlama aracı ve fikrinden oluşan bir listedir ve oldukça mükemmeldirler. Hepsini gözden geçirdim ve kendi zamanımda 80’in sadece yarısını harekete geçirdiğimi fark ettim – şimdi eşimle benim gözden geçirmemiz gereken ve kitaplarımın tanıtımı için son derece yararlı olabilecek 40 kadar fikir vardı. O halde meşgul olma ve aksiyon zamanı!!
Bu nedenle, Georgia Kirke’nin kitabını tüm yazarlara kesinlikle tavsiye ederim, ama özellikle kitaplarının tanıtımı için ekstra bir avantaj yaratmak isteyen kendi yayınlarını yapan yazarlara. Bu mutlaka okunmalı.
