İş Podcast Pazarlama Örnek Olay İncelemesi, Podcasting’in Müşteri için Nasıl Etkileyici Sonuçlar Sağladığını Gösteriyor. Podcasting, önemli ticari pazarlama potansiyeline sahiptir. İş podcast stratejisi ve çevrimiçi görünürlük planı uygun şekilde yürütülürse; podcasting, harika pazarlama sonuçları sağlayan bir pazarlama aracı olma potansiyeline sahiptir.
Marketingsherpa.com’daki profesyonel işletme pazarlamacıları, “Yeni Ticari Satış Potansiyelleri Oluşturan Bir Teknik İncelemeyi Teşvik Etmek İçin Bir Podcast Nasıl Kullanılır” başlıklı yeni bir vaka çalışması yayınladılar.
Bu vaka çalışması, Bearing Point’in teknik incelemeyi tanıtmak için podcasting’i nasıl kullandığı ve geleneksel %10’luk kayıt oranlarına karşı %30’un üzerinde kayıt oranları gördüğü hakkındadır. Bu, geleneksel pazarlama tekniklerine göre %200’lük bir artış.
İşte kısa bir alıntı: “Dunay, özellikle önemli beklentileri oldukça muhafazakar olma eğiliminde olduğundan, podcast’lerin hit olup olmayacağından emin değildi. Bu nedenle, lansman için trompet ve flaş ışıkları dağıtmadı.
Bunun yerine, ekip podcast’leri ve duyuruları aşağıdakiler de dahil olmak üzere çeşitli ilgili sitelerde yayınladı: http://www.Podblaze.com, http://www.FreshPodcasts.comve iTunes (hepsi şu anda podcast’leri ücretsiz olarak tanıtıyor.) Ayrıca, ev listesine bir basın bülteni ve bir e-posta duyurusu yayınladılar. İlk podcast’leri 29 Temmuz 2005’te sessizce yayınlandı.
SONUÇLAR
Sevinç ve coşku! Yüzlerce yönetici podcast’leri indirdi. Dunay, podcast dinleyicilerinin %10’unun teknik incelemeyi indirme teklifine yanıt vereceğini ummuştu. Bunun yerine, %30 yaptı…”
Bu, pazarlama uzmanlarının işlerine yardımcı olmak için podcast’i nasıl kullanması gerektiğine ve kullanabileceklerine dair harika bir örnek. Podcasting’in geleceği bu, Podcasting, iletişim kuran, eğiten ve dinleyicileri harekete geçiren bir pazarlama aracı olacak. Bu durumda eylem, teknik incelemeyi indirmek ve etkili bir şekilde potansiyel müşteriler oluşturmaktı.
Son 9 aydır iş piyasalarını bu trend hakkında bilgilendirmeye çalışıyorum. Bu senaryoyu birkaç ay önce yayınlanan bir Podcasting Tanıtım Belgesinde ele aldım. Örnek olay incelemesinin tamamını şu adreste okuyun: http://www.MarketingSherpa.com
Podcast üretimi, stratejisi ve görünürlük alanlarında uzmanlığa sahip deneyimli çevrimiçi pazarlama uzmanları, örneğin işletmenizin bu aynı sonuçlara ulaşmasına yardımcı olabilir. Uzay boşluğunda sadece bir podcast oluşturmak yanlış bir stratejidir. Ölçülebilir pazarlama sonuçları sunabilmeleri için podcast’leriniz için maksimum gösterim elde ettiğinizden emin olun.
Telif Hakkı 2005 Rodney Rumford
